视野 – 9个月后闪离,大众与美首席营销官分道扬镳_萨德·切哈布

视野 | 9个月后闪离,大众与美首席营销官分道扬镳_萨德·切哈布
视界 | 9个月后闪离,群众与美首席营销官各奔前程 群众方面称,其忽然离任与带有轻视性颜色的Ins帖子无关 编译 | 杨玉科 修改 | Jane 出品 | 帮宁工作室(gbngzs) 任职9个月后,美国群众便与其首席营销官萨德·切哈布(Saad Chehab)各奔前程。 美国当地时间2020年5月21日,群众轿车集团发布一份简略明晰的声明,称切哈布现已脱离公司,立刻收效,录用销售主管Duncan Movassaghi暂时担任这一职务。 切哈布的责任仅限于北美区域。群众轿车集团称,哈切布的忽然离任与本周群众轿车一则带有种族轻视颜色的广告所引发的争议无关。 这则广告帖子已被撤下。 现年53岁的切哈布出生于黎巴嫩,2017年4月至2019年6月担任起亚轿车美国公司营销传达副总裁。2019年8月,加盟群众轿车集团,直接向美国群众首席执行官斯科特·基奥(Scott Keogh)汇报工作。取得两届Automotive News全明星——这是轿车界公认的最有声威的荣誉,尤其在美国,颇受注重。 切哈布的使命是从头定位群众品牌,使其脱节2015年柴油排放丑闻影响,为行将推出的系列电动轿车做好预备,培育商场认可度并提高商场份额。 在最近一次承受Automotive News采访时,基奥表明,群众轿车集团现已开端拯救部分顾客。 因为2015年柴油排放做弊历史事件,大约50%顾客决然将群众品牌拉入黑名单。事实上,在新冠疫情延伸之前,在低迷的商场布景下,群众品牌美国销量现已在逐渐增加。群众品牌方案本年晚些时分,在美国商场推出首款纯电动轿车——一款紧凑型跨界车ID.4。 哈切布结业于底特律大学,十几岁时就脱离黎巴嫩到美国。他在轿车营销方面有着丰厚经历,尤其是对那些陷入困境的品牌。其备受赞誉的两个事例是,2011年克莱斯勒超级碗广告《烈火重生》和2012年克林特·伊斯特伍德执导的《美国中场》。 担任克莱斯勒品牌负责人期间,切哈布假势选用《烈火重生》中“来自底特律”作为广告语,并利用它来宣扬克莱斯勒轿车的特别版别。这句话从头界说了该品牌,将其定位为一个坚定不移的弱者,并协助提高了销售额。 后来,他在玛莎拉蒂担任首席营销官。2014年,他压服这家小型高端品牌支撑另一个低沉的超级碗(Super Bowl)广告——这也是玛莎拉蒂初次在大赛中露脸——名为“是时分反击了”(Now We Strike)。 5月20日,群众轿车集团撤回了这则引起争议的广告帖子。这是一段意在推行最新高尔夫车型的Ins视频短片,此前,交际媒体用户批判该视频片段运用了具有轻视性的主题。 这段视频显现,一名深色皮肤的男人像木偶相同被一只白色的大手牵着处处游走,直到在布宜诺斯艾利斯的小科隆咖啡馆(Petit Colon cafe)入口处被枪击中。这家咖啡馆紧挨着闻名的哥伦大剧院——该剧院以意大利探险家和殖民者克里斯托弗·哥伦布的姓名命名。 一些交际媒体用户表明,视频剪辑中显现的字母,简略地拼出一个贬义的、针对有色人种的德语单词–DERNEUE。 群众轿车集团在一份声明中致歉:“毫无疑问,这段视频内容过错,且毫无品尝。咱们将查清这是怎么发作的——并承当由此带来的结果。” 自5年前群众品牌柴油门做弊行为曝光以来,该公司一直在朝着诚信和多样性尽力。 上一年,群众首席执行官赫伯特·迪斯(Herbert Diess)曾为运用一个好像带有右翼意义的标语而抱歉。 群众轿车集团表明,它对立任何方式的种族主义、仇外心思和轻视,尤其是在群众轿车创立的历史布景下——群众轿车成立于1937年——那是纳粹时期。

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